盈利超预期，“跑鞋一哥”特步的财报还说了什么？
在无锡马拉松双破全马国家纪录几天后，国产四大运动品牌之一特步集团（HK1368）2022年财报出炉：特步集团全年营收129亿元，同比大涨近30%；全年净利润9.22亿元，同比增长1.5%。
近年来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步的运动品牌成长极快。财报显示，“跑步专家”特步自主品牌营收增长至111.28亿元，同比大幅增长25.9%，净利润增长10.7%至13.46亿元；高端专业运动品牌索康尼2022年实现收入翻倍，专业运动板块（索康尼及迈乐）增幅高达99%，这两大财报数据表明，跑鞋已成为特步集团业绩增长的主要推手。
特步超预期完成“五五规划”
多品牌战略渐入佳境
2021年，特步集团成立20周年，营收首次突破百亿大关。这一年，特步集团推出第五个五年计划，即“五五规划”：计划到2025年整体收入达到240亿元，特步自主品牌收入达到200亿元，新品牌收入规模达到40亿元，而专业运动板块（索康尼及迈乐）的收入目标为12亿元。（往期相关报道：首破百亿，特步“五五规划”惊艳开跑）
2022年是特步集团提出“五五规划”后的第二年，超额完成规划目标。财报显示，特步集团2022年实现营收129.3亿元，同比大幅增长29.1%。盈利能力方面，期内集团经营溢利温和上升4.9%至14.64亿元，普通股股权持有人应占溢利上升1.5%至9.22亿元，每股基本盈利36.6分。
从业务增长来看，特步自主品牌表现依旧亮眼，创下111.28亿元的纪录，同比大幅增长25.9%，净利润增长10.7%至13.46亿元。截至2022年12月31日，在中国内地及海外共有6313家特步成人品牌店铺，以及在中国内地共有1520家特步儿童品牌店铺。
早在2018年，丁水波就表示，其愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团。2019年，特步与鞋业巨头Wolverine成立合资公司并将索康尼及迈乐引入品牌组合中，随后收购盖世威和帕拉丁，实现大众运动、专业运动及时尚运动全面覆盖。
时至今日，特步多品牌战略初显成效，新品牌群正成为集团业务发展新增长点。专业运动板块（索康尼及迈乐）增幅高达99%，截至2022年12月31日，索康尼在中国内地有69间品牌店。投资者见面会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“在2019年，索康尼加入集团品牌矩阵时，我们构想的让‘特步跑步和索康尼在消费人群、产品价格、市场层级上形成差异和互补’正在成为现实。”
2022年，特步集团在跑鞋领域再度实现多个“第一”。
一是特步自主品牌实现了从国产第一到中国第一的突破。在跑步垂圈自媒体98跑发布的“2019—2022年中国马拉松男子百强”榜单中，百强选手中穿着特步跑鞋的人数，连续四年位于国产第一，并首度超越外资品牌，成为百强占比第一品牌，并且创造了2022年中国马拉松年度女子最好成绩。
值得一提的是，在2022年的厦马赛场上，特步的穿着率为35.63%，位于跑鞋品牌穿着率第一，这也是中国品牌首次登顶马拉松赛场鞋榜第一。
二是成为首个打破外资品牌垄断的中国跑鞋。2022年在俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中，厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜（Nazret Weldu）穿着特步160X2.0以 2:20:29的成绩突破了她的个人最佳纪录，刷新了由她保持的厄立特里亚国家纪录。特步成为此次赛事中唯一跻身10强的中国品牌，更打破了外资品牌在马拉松赛事中的垄断局面，创造了中国跑鞋在世锦赛中的历史。（往期相关报道：中国跑鞋迎高光时刻：特步创世锦赛女子马拉松新纪录）
特步「160X」碳板跑鞋系列自三年前面世后一直见证冠军诞生，至今已助力49位中国运动员夺得228个冠军头衔及打破国家纪录。就在不久前，何杰和杨绍辉在无锡马拉松穿着特步「160X 3.0 PRO」，分别以2:07:30及2:07:49的佳绩，打破了尘封逾15年的马拉松国家纪录。（往期相关报道：特步双破全马国家纪录背后,跑鞋何以成为体育强国重器？）
定位为高端专业运动品牌的索康尼，体量虽不及特步主品牌，但经过几年的投入和培育，索康尼的增长势头迅猛实现收入翻倍，更是在2022年上海马拉松中，索康尼整体穿着率在所有品牌中排名前三，2022年厦门马拉松及北京马拉松中，其整体穿着率于所有品牌中分别位居前三及前四。
值得一提的是，特步还通过跑步俱乐部向市场推出更多索康尼产品，接触更多对国际知名专业运动产品需求的成熟顾客并扩大零售网络，这也意味着索康尼有望与特步品牌在跑步领域形成差异和互补，让特步跑鞋矩阵更为丰富。
作为中国跑步运动的长期支持者，特步在跑步领域的话语权，不仅仅体现在顶尖竞技赛场。
除了赞助精英运动员，特步一直以来也在支持大众跑者。连续十五年，特步倡导吸引了更多人参与跑步。截至2022年12月，特步陆续在国内各大城市打造了超49家跑步俱乐部，拥有超170万名特跑族会员，这是国内最大且历史悠久的跑步生态圈。
同时特步还是国人竞速事业最有力的支持者之一，是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，也是中国跑者的首选品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”。在何杰和杨绍辉双双打破全国马拉松男子纪录后，特步官方宣布将基于“国人竞速”激励计划颁发百万奖金，拟给予何杰145万元破纪录奖、10万元突破奖，杨绍辉则是126万元破纪录奖。
在体育大生意看来，尽管品牌矩阵扩容，但以特步品牌为主的跑步业务依旧是该集团业绩增长的主要动力，特步品牌在跑步赛道上已处于领先位置，当下的全民健身热潮正助推特步跑鞋科技市场转化。
与此同时，跑步也依旧是特步的业务聚焦重点，2022年特步在研发端投入了2.99亿元的资金，占营收比重2.3%。2022年9月5日，特步“世界跑鞋中国特步”全新品牌定位发布，正式公布了品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”，特步集团董事局主席兼CEO丁水波郑重承诺，未来十年，特步集团将投入50亿助力中国路跑事业发展，让世界看见中国新速度。
过去三年，国内各大马拉松赛事悉数停摆，而随着2023年到来，马拉松赛事率先打响了体育行业复工复产最强音，全民“跑步热”重回正轨，仅3月26日已有超20场马拉松计划举办，总参与规模超过28万人，可谓是2023年的首个超级马拉松比赛日，跑鞋市场的科技大战也将随之再起。
对于特步而言，多年深耕路跑市场，已然建立起稳固的品牌护城河，随着国内跑步市场回暖以及全民健身计划推进，未来跑鞋将成特步“长线增长王牌”，同时也将是特步走向世界级体育用品集团的重要一步。
注：本文所用图片来自特步